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A pesar de la revolución cultural que produjeron las redes sociales como Facebook y Twitter, la viabilidad empresarial de estas plataformas sigue en duda. Mientras que muchos  de estos medios tratan de imitar a Google y generar ingresos por publicidad, hay escepticismo significativo sobre si este será el modo eficaz también para las redes sociales.

Seth Goldstein, co-fundador de SocialMedia, escribió recientemente en su blog que poner banners en Facebook es inútil e irrelevante para el usuario tradicional, que los ignora por completo. Cabe recordar que en noviembre de 2007 Facebook experimentó con un programa llamado “Beacon” que compartía las compras que hacía un amigo con un usuario con la esperanza que se convirtiera en una “referencia de confianza” y así pudiera generar más ventas para los marketineros.

Esta iniciativa fue retirada debido a las restricciones que acarreab