Uno de los puntos más importantes en el mundo del marketing es que las campañas lleguen a los clientes y que, para ellos, se conviertan en auténticas y relevantes. Y, por lo tanto, se conviertan en eficientes para la compañía que la ha creado. Esto deja algo claro: es necesario conocer a los clientes. Y, ¿cómo conocer a estos consumidores? Evidentemente con datos y la tan en auge publicidad programática.

Para examinar este camino, Accenture Interactive se alió con el IAB Programmatic + Data Center, una unidad de IAB para realizar un estudio en el que se analiza el rol de la publicidad programática en el ecosistema de medios digitales y la forma en que está evolucionando, especialmente ante los cambios en el mar