Es sintomático del estado actual del marketing directo e interactivo, que el flamante ganador del premio Grand Prix de Amauta, al mejor trabajo del año, sea una campaña basada en una aplicación móvil (Greenpeace Artic Defender), realizada por una joven agencia que nació para atender las nuevas demandas del marketing móvil (Must Mobile).
La fiesta de entrega del 13° Premio Amauta 2012, máximo galardón al marketing directo e interactivo de América Latina, se hizo ayer en el barrio porteño de San Telmo, con la presencia de agencias y clientes que llegaron a Buenos Aires desde ocho países latinoamericanos.
Los otros dos grandes galardones de la noche fueron el Premio Especial a la Creatividad (oro), cuyo ganador fue Wunderman y su anunciante Nokia por la campaña “Gaming.” Y el Premio Especial a la Personalización (también oro), que fue para Proximity Colombia con la campaña “Yo quiero dejar de fumar”, del anunciante Nicorette.
Los premios Amauta son entregados cada año por ALMADI, la federación que agrupa a las asociaciones de marketing directo e interactivo de Argentina, Brasil, Colombia, Chile, México, Perú y Venezuela. La organización de la cermonia de entrega es rotativa entre los miembros, y este año AMDIA tuvo el honor de ser el anfitrion.
Para acceder al certamen, cada pieza y campaña fue examinada por un jurado compuesto por representantes de todos los países. En cada caso se evaluaron criterios de estrategia, creatividad y resultados (cada uno de estos tres aspectos da un puntaje que después se combina).
El encuentro tuvo todos los elementos de una fiesta: tango y jazz vivo a manos de un trío de bandoneón, contrabajo y batería, buena comida en el catering previo y en el salón (medallón de lomo con milhojas de papa y terrina de zanahoria), más el agregado adicional que le dio al ambiente de las mesas la variedad de tonadas latinoamericanas.
En la ceremonia no faltó la euforia. El anuncio de cada premio fue seguido desde las mesas con un verdadero “clima de cancha”, algunas veces con el sesgo por país (Chile especialmente activo), y otras veces por empresa (Clienting Group, Atento y Di Paola con las “hinchadas” más bulliciosas).
En total se entregaron 59 premios, distribuidos en 17 categorías (16 Oro, 20 Plata y 23 Bronce), además de los 5 premios especiales (Personalización, Creatividad y Grand Prix). A continuación, la lista completa de premios:
CAMPAÑAS INTEGRALES DE ONLINE MARKETING
BRONCE: 4, PLATA 1 ORO 1
1″XIII Premio AMAUTA 2012 – Bronce
Internet Campañas – Campañas de Online Marketing Integrales – B2C –
Entel Sensation
Entel
Digitaria”
2″XIII Premio AMAUTA 2012 – Bronce
Internet Campañas – Campañas de Online Marketing Integrales – B2C –
Yo elegí Entel
Entel
di Paola Chile”
3″XIII Premio AMAUTA 2012 – Bronce
Internet Campañas – Campañas de Online Marketing Integrales – B2C –
Teleton 2011 Banco de Chile
Banco de Chile
Digitaria”
4″XIII Premio AMAUTA 2012 – Bronce
Internet Campañas – Campañas de Online Marketing Integrales – B2C –
Foster
Foster
Qupertino”
5″XIII Premio AMAUTA 2012 – Plata
Internet Campañas – Campañas de Online Marketing Integrales – B2C –
The Magic Machine Ambassadors
Coca-Cola
Havas Digital”
6″XIII Premio AMAUTA 2012 – Oro
Internet Campañas – Campañas de Online Marketing Integrales – B2C –
Rompela FlashMob
Ripley
MRM Chile”
CAMPAÑAS DE MEDIOS SOCIALES
BRONCE: 3 PLATA: 3 ORO: 2
7″XIII Premio AMAUTA 2012 – Bronce
Internet Campañas – Campañas de Medios Sociales – B2C –
Vamos al Parque
Johnson’s Baby
Proximity Colombia”
8″XIII Premio AMAUTA 2012 – Bronce
Internet Campañas – Campañas de Medios Sociales – B2C –
Coca-Cola – La billetera de la felicidad
Coca-Cola
McCann Lima”
9″XIII Premio AMAUTA 2012 – Bronce
Internet Campañas – Campañas de Medios Sociales – B2C –
Concha y Toro Mes del Carmenere
Viña Concha y Toro
Qupertino”
10″XIII Premio AMAUTA 2012- Plata
Internet Campañas – Campañas de Medios Sociales – B2C –
Gaming
Nokia
Wunderman”
11″XIII Premio AMAUTA 2012 – Plata
Internet Campañas – Campañas de Medios Sociales – B2C –
Power es # Futbol
Coca-Cola de Argentina
Wunderman”
12″XIII Premio AMAUTA 2012 – Plata
Internet Campañas – Campañas de Medios Sociales – B2C –
No Rompas la Cadena de Twitter
Banco de Bogotá
Proximity Colombia”
13″XIII Premio AMAUTA 2012 – Oro
Internet Campañas – Campañas de Medios Sociales – B2C –
#Mayo1810
MG54
MG54″
14″XIII Premio AMAUTA 2012 – Oro
Internet Campañas – Campañas de Medios Sociales – B2C –
Ivanne Eristoff
Eristoff
MRM Chile”
WEBSITES Y MICROSITES
PLATA 1, ORO 1
15″XIII Premio AMAUTA 2012 – Plata
Internet Campañas – Websites (Websites y Microsites) – B2C –
Yo quiero dejar de fumar
Nicorette
Proximity Colombia”
16 XIII Premio AMAUTA 2012 – Oro
Internet Campañas – Web Sites (Websites y Microsites) – B2C –
Lock your friends
Opel Chile
MRM Chile”
Ecommerce
BRONCE 1
17″XIII Premio AMAUTA 2012 – Bronce
Internet Campañas – eCommerce – B2C
Amor y PAZ
Inmobiliaria Paz
Digitaria”
INTERNET PROGRAMAS – DE FIDELIZACIÓN Y RELACIONAMIENTO
BRONCE 1, PLATA 1, ORO 1
18″XIII Premio AMAUTA 2012 – Bronce
Internet Programas – B2C – Producto
Yo amo Mi Chevrolet
General Motors Argentina
di Paola”
19″XIII Premio AMAUTA 2012 – Plata
Internet Programas – B2B – Servicio
Colombian Coffee Hub
Fondo Nacional del Café
Proximity Colombia”
20″XIII Premio AMAUTA 2012 – Oro
Internet Programas – B2B – Servicio
Martes de Marcas
BRM
BRM Colombia”
Database Marketing
BRONCE 1, PLATA 1, ORO 1
21″XIII Premio AMAUTA 2012 – Bronce
Operación De Database Marketing – B2C
Como se fosse a primeira vez
Revista Exame e Claudia
Editora Abril”
22″XIII Premio AMAUTA 2012 – Plata
Operación De Database Marketing – B2C
Cliente bom sempre volta!
Revista Veja
Editora Abril”
23″XIII Premio AMAUTA 2012 – Oro
Operación Database Marketing – B2C
MAPFRE > Eliminação do Segurês > One to One
MAPFRE
AG Direct”
TELEMARKETING:
Customer Service,
BRONCE 2, PLATA 2, ORO 1
24″XIII Premio AMAUTA 2012 – Bronce
Telemarketing – Customer Service – B2C
Multicanalidad Movistar, Una Experiencia Excepcional
Movistar
Atento México”
25″XIII Premio AMAUTA 2012 – Bronce
Telemarketing – Customer Service – B2C
Linde – Unidad de Negocio Health Care
Linde Gas
Clienting”
26″XIII Premio AMAUTA 2012 – Plata
Telemarketing – Customer Service – B2C
Viaje Multicanal
GOL Linhas Aéreas Inteligentes
Atento en Uruguay”
27″XIII Premio AMAUTA 2012 – Plata
Telemarketing – Customer Service – B2C
Bancomer.com: La experiencia del cliente 2.0
BBVA Bancomer
Atento México”
28″XIII Premio AMAUTA 2012 – Oro
Telemarketing – Customer Service – B2B
Gigantes de Telefónica
TASA Grandes Clientes CATE
Atento Argentina”
Campañas y programas de ventas
BRONCE 2, PLATA 2, ORO 1
29″XIII Premio AMAUTA 2012 – Bronce
Telemarketing – Campañas y Programas de Ventas- B2B
Televentas Souza Cruz supera las expectativas
Souza Cruz
Loyalty Marketing Solutions”
30″XIII Premio AMAUTA 2012 – Bronce
Telemarketing – Campañas y Programas de Ventas – B2C
Uma Parceria de Sucesso
Citibank
Contax”
31″XIII Premio AMAUTA 2012 – Plata
Telemarketing – Campañas y Programas de Ventas – B2C
Up & Cross selling: Incrementando el valor de nuestros clientes
Movistar
Atento México
32″XIII Premio AMAUTA 2012 – Plata
Telemarketing – Campañas y Programas de Ventas – B2C
Movistar Caribú – En un equipo ganador ganamos todos
Movistar
Atento Argentina
33″XIII Premio AMAUTA 2012 – Oro
Telemarketing – Campañas y Programas de Venta – B2B
Especializando para crescer
Televendas Oi Empresarial
Contax
Programa de Fidelización y relacionamiento
ORO 1
34″XIII Premio AMAUTA 2012 – Oro
Telemarketing – Programas de Fidelización y Relacionamiento – B2C
Aseguramiento de Venta TB – TB + ADSL – ICV Unre
Telefónica
Clienting Group
LEAD GENERATION
BRONCE 1
35″XIII Premio AMAUTA 2012 – Bronce
Telemarketing – Programas de Lead Generation – B2C
Chrysler Argentina – Generando Leads
Chrysler
Clienting
Programas de Marketing Directo: Programas de Fidelización y Relacionamiento.
BRONCE 1, PLATA 2, ORO 2
36″XIII Premio AMAUTA 2012 – Bronce
Programas de Fidelización y Relacionamiento – B2C –
Rómpela FlashMob
Ripley
MRM”
37″XIII Premio AMAUTA 2012 – Plata
Programas de Fidelización y Relacionamiento – B2C –
Algo para recordar
Paris
di Paola Chile”
38″XIII Premio AMAUTA 2012 – Plata
Programas de Fidelización y Relacionamiento – B2E –
Olimpíadas McCain
McCain
di Paola”
39″XIII Premio AMAUTA 2012 – Oro
Programas de Fidelización y Relacionamiento – B2E –
FUERZA T “La Fuerza de un Equipo”
Terpel
Proximity Colombia”
40″XIII Premio AMAUTA 2012 – Oro
Programas de Fidelización y Relacionamiento – B2C –
Yo amo Mi Chevrolet
General Motors Argentina
di Paola Argentina
CAMPAÑAS DE MARKETING DIRECTO:
CAMPAÑAS DE INCENTIVOS
PLATA 2, ORO 1
41″XIII Premio AMAUTA 2012 – Plata
Campañas de Marketing Directo – Campañas de Incentivos – B2B
Amasa tu fortuna
CALSA
Wunderman”
42″XIII Premio AMAUTA 2012 – Plata
Campañas de Marketing Directo – Campañas de Incentivos – B2C –
La mudanza en línea Nestlé
Nestlé Colombia
BRM”
43″XIII Premio AMAUTA 2012 – Oro
Campañas de Marketing Directo – Campañas de Incentivos – B2E –
Olimpíadas McCain
McCain
di Paola Argentina”
ENTIDADES SIN FINES DE LUCRO
BRONCE 1, ORO 2
44″XIII Premio AMAUTA 2012 – Bronce
Campañas de Marketing Directo – Entidades sin fines de lucro – B2C
Teleton 2011 Banco de Chile
Banco de Chile
Digitaria”
45″XIII Premio AMAUTA 2012 – Oro
Campañas de Marketing Directo – Entidades sin fines de lucro – B2C
Presta tu pierna
Arcángeles
Proximity Colombia”
46″XIII Premio AMAUTA 2012 – Oro
Campañas de Marketing Directo – Entidades sin fines de lucro – B2C –
Greenpeace Arctic Defender
Greenpeace
Must Mobile”
ENDOMARKETING
BRONCE 2, PLATA 1, ORO 1
47″XIII Premio AMAUTA 2012 – Bronce
Campañas de Marketing Directo – Endomarketing – B2E –
MVV – MISIÓN VISIÓN Y VALORES DE CFA
EFECTIVO SÍ
Rapp Argentina”
48″XIII Premio AMAUTA 2012 – Bronce
Campañas de Marketing Directo – Endomarketing – B2E –
Grande Pa
Personal
Clienting Live”
49″XIII Premio AMAUTA 2012 – Plata
Campañas de Marketing Directo – Endomarketing – B2E –
Leyendas del Servicio
Sura
Rapp Colombia”
50″XIII Premio AMAUTA 2012 – Oro
Campañas de Marketing Directo – Endomarketing – B2E –
Calidad en escena
BancoEstado
Los Quiltros”
PUBLICIDAD DE RESPUESTA
BRONCE 1
51″XIII Premio AMAUTA 2012 – Bronce
Campañas de Marketing Directo – Publicidad de Respuesta – B2C –
Creer-Crear
American Express
OgilvyOne”
Marketing Integrado/Uso de Múltiples Medios.
PLATA 3
52″XIII Premio AMAUTA 2012 – Plata
Marketing Integrado / Uso de Múltiples Medios – B2C –
Yo elegí Entel
Entel
di Paola Chile”
53″XIII Premio AMAUTA 2012 – Plata
Marketing Integrado / Uso de Múltiples Medios – B2C –
Coleção Revoar
Pão de Açucar
Giovanni+DRAFTFCB”
54″XIII Premio AMAUTA 2012 – Plata
Marketing Integrado / Uso de Múltiples Medios – B2C –
Yo quiero dejar de fumar
Nicorette
Proximity Colombia”
Correo Directo Flat
BRONCE 1, ORO 1
55″XIII Premio AMAUTA 2012 – Bronce
Campañas de Marketing Directo – Correo Directo Flat – B2C –
“Bosque” – Factura Sin Papel
Telefónica
Rapp Argentina”
56″XIII Premio AMAUTA 2012 – Oro
Campañas de Marketing Directo – Correo Directo Flat – B2C
El envío más chico del mundo
Fundación Cimientos
di Paola Argentina”
Correo Directo 3D,
BRONCE 2, PLATA 1
57″XIII Premio AMAUTA 2012 – Bronce
Campañas de Marketing Directo – Correo Directo 3D – B2B –
Cartel
Mercado Libre
di Paola”
58″XIII Premio AMAUTA 2012 – Bronce
Campañas de Marketing Directo – Correo Directo 3D – B2B –
Chanchito
3M
Rapp Argentina”
59″XIII Premio AMAUTA 2012 – Plata
Campañas de Marketing Directo – Correo Directo 3D – B2B –
Jaula
Convergency
di Paola”
PERSONALIZACION
PLATA 1, ORO 1
60″XIII Premio AMAUTA 2012 – Premio Especial a la Personalización – Plata
Programas de Fidelización y Relacionamiento – B2C –
Algo para recordar
Paris
di Paola Chile”
61″XIII Premio AMAUTA 2012 – Premio Especial a la Personalización- Oro
Marketing Integrado / Uso de Múltiples Medios – B2C –
Yo quiero dejar de fumar
Nicorette
Proximity Colombia”
CREATIVIDAD
BRONCE 1, PLATA 1, ORO 1
62″XIII Premio AMAUTA 2012 – Premio Especial a la Creatividad – Bronce
Campañas de Marketing Directo – Campañas de Incentivos – B2E –
Olimpíadas McCain
McCain
di Paola Argentina”
63″XIII Premio AMAUTA 2012 – Premio Especial a la Creatividad – Plata
Internet Campañas – Web Sites (Websites y Microsites) – B2C –
Lock your friends
Opel Chile
MRM Chile”
64″XIII Premio AMAUTA 2012 – Premio Especial a la Creatividad – Oro
Internet Campañas – Campañas de Medios Sociales – B2C –
Gaming
Nokia
Wunderman”
GRAND PRIX
65″XIII Premio AMAUTA 2012 – Grand Prix
Campañas de Marketing Directo – Entidades sin fines de lucro – B2C –
Greenpeace Arctic Defender
Greenpeace
Must Mobile”
