Un relevamiento indagó sobre la inversión, desafíos, prioridades, principales actividades, nuevas prácticas y necesidades del marketing, entre 200 empresas del país.

El 24% de los marketers argentinos considera que lo que más cuesta al planificar hoy sus estrategias de marketing es establecer los indicadores clave de rendimiento (KPI) correctos para medir las iniciativas. Casi el 19% piensa que el desafío mayor que tienen al planificar es decidir la importancia estratégica relativa entre las diferentes iniciativas, mientras que el 16%, destaca la necesidad de establecer objetivos del área para un período determinado. Los datos se desprenden del estudio Estado del Marketing-Prioridades de gestión y pensamiento de las/los Marketers en Argentina en 2020, realizado por los directores y cofundadores de Proteína Marketing, Anita Figueiredo y Sebastián Paschman