Cada vez más escuchamos hablar de “real time marketing”, un concepto que muchas veces se utiliza como metáfora y no tantas como práctica concreta. Sabemos que hoy es posible conocer audiencias prácticamente en tiempo real gracias a que los datos procedentes del mundo digital son abundantes y fácilmente accesibles.

Además, como los consumidores utilizan sus dispositivos móviles no solo para investigar productos y servicios, sino que ta